Web industrial que consigue clientes: siete comprobaciones
Tu web la ve primero un ingeniero, desde el móvil, entre dos reuniones. Si en cinco segundos no entiende qué haces y dónde, se va. Siete comprobaciones para hacer hoy.
Puntúa tu web en dos minutos
Abre tu web en el móvil y marca lo que se cumple.
Siete comprobaciones para una web industrial
- ¿Se entiende qué haces en cinco segundos? «Soluciones integrales» no dice nada. «Mantenimiento de maquinaria industrial en Valencia», sí.
- ¿Dices dónde trabajas? Provincia, zona o radio de servicio. Si no lo dices, Google tampoco lo sabe.
- ¿Hay un teléfono que se puede pulsar desde el móvil? Sin buscarlo.
- ¿Hay un formulario corto? Nombre, empresa, teléfono y qué necesitas. Cuatro campos. Si fabricas bajo plano, la opción de adjuntarlo.
- ¿Enseñas trabajos reales? Tu nave, tus equipos, tus instalaciones terminadas. Nada de fotos de banco de imágenes.
- ¿Tiene una página por cada servicio importante? Con qué haces, para qué máquinas o sectores, plazos y cómo pedirlo.
- ¿Carga rápido en el móvil? Si tarda más de tres segundos, muchos se van antes de verla.
Si fallas dos, estás perdiendo contactos cada semana. Y no lo sabes, porque nadie escribe para decirte que se fue.
Qué páginas necesita la web de una empresa industrial
- Inicio: qué haces, para quién, dónde y cómo pedirlo.
- Una página por servicio: es la que posiciona en Google y la que recibe a quien viene de un anuncio.
- Trabajos o proyectos: con fotos y datos, con permiso del cliente.
- Empresa: quiénes sois, instalaciones, certificaciones.
- Contacto: teléfono, correo, formulario y mapa.
Qué sobra en una web industrial
- Sliders con frases genéricas.
- Noticias de hace tres años.
- Catálogos en PDF como única información.
- Formularios de diez campos.
Cómo medir si tu web industrial consigue clientes
Una web industrial no se mide por visitas. Se mide por tres números cada mes:
Para saberlo necesitas formularios que se registren (en analítica o en tu correo con un asunto fijo) y un número de teléfono que puedas identificar. Search Console, gratis, te dice además qué búsquedas te traen visitas.
Cuánto cuesta una web industrial
Una web pequeña con buenas páginas de servicio puede costar desde unos pocos miles de euros; una con catálogo técnico, varios idiomas y configuradores, bastante más. Más importante que el precio: que el proveedor entienda tu negocio, que la web quede a tu nombre y que puedas editar textos sin depender de nadie.
Después: que te encuentren en Google
Una buena web sin visitas no trae clientes. Para eso están el SEO industrial, los anuncios en Google y la ficha de empresa, como contamos en la guía de marketing industrial.
Preguntas sobre la web de una empresa industrial
¿Qué debe tener la web de una empresa industrial?
Una página por servicio, trabajos reales con fotos, sectores con los que trabajas, teléfono y formulario visibles y datos que generen confianza, como equipo, instalaciones y certificaciones.
¿Por qué mi web no genera contactos?
Lo más habitual: no se entiende qué haces en la primera pantalla, todos los servicios están en una sola página, no hay trabajos reales y el contacto está escondido. O, simplemente, nadie llega a ella desde Google.
¿Necesito rehacer la web entera?
No siempre. Muchas veces basta con crear páginas de servicio, mejorar la primera pantalla y simplificar el formulario.
¿Cuánto cuesta una web industrial?
Desde unos pocos miles de euros para una web pequeña bien hecha. Depende del número de páginas, idiomas, catálogo y funcionalidades.